第8章信息產(chǎn)業(yè)的組織管理

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,*,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,信息資源管理,信息資源管理概述,主講教師：馮艷,工作單位：湖南商學院信息系信息管理教研室,電話：13873167455,電子郵箱:,第八章 信息資源經(jīng)濟管理,第一節(jié) 信息產(chǎn)業(yè),一、信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,二、信息產(chǎn)業(yè)的分類,三、信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和測度,一、信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵：,（一）信息產(chǎn)業(yè)理論的提出：,1、1962年，美經(jīng)濟學家,馬克盧普,美國的知識生產(chǎn)與分配,“知識產(chǎn)業(yè)”,知識產(chǎn)業(yè)是一類或者為自己所消費，或者為他人所用而生產(chǎn)知識、提供信息服務或信息產(chǎn)品的機構(gòu)包括教育、研究開發(fā)、傳播媒介、信息設備和信息服務五個部分有人評價：知識產(chǎn)業(yè)的概念簡直是一個足以把傳統(tǒng)經(jīng)濟學炸飛的炸藥包2、1963年，日本,梅棹忠夫,信息產(chǎn)業(yè)論，首次提出“,信息產(chǎn)業(yè),”,梅棹忠夫預言，在農(nóng)業(yè)和重工業(yè)發(fā)展到一定水平以后，信息產(chǎn)業(yè)就會得到迅速發(fā)展，由此引起了人們對于“信息社會”和“信息化”的關注和討論。

3、1977年，美國,波拉特（M.U.Porat）,發(fā)表九卷本的研究報告,信息經(jīng)濟,，系統(tǒng)提出了一套信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析的框架體系和測度方法認為：,產(chǎn)業(yè)分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)、信息業(yè),信息部門分為第一信息部門（直接向市場提供信息產(chǎn)品和服務的企業(yè)所組成的部門）和第二信息部門（政府或企業(yè)內(nèi)部提供信息服務的活動所組成的部門）信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和定量測度二）信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵：,有廣義和狹義之分廣義信息產(chǎn)業(yè)觀點,受美國馬克盧普和波拉特影響，信息產(chǎn)業(yè)是指一切與信息生產(chǎn)、流通和利用有關的產(chǎn)業(yè)，不僅包括信息技術和信息服務，而且還包括教育、科研、出版、新聞、廣告、金融等最早依托信息技術的部門狹義信息產(chǎn)業(yè)觀點,受日本信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分影響，信息產(chǎn)業(yè)就是指從事信息技術研究、開發(fā)與應用、信息設備與器件的制造，以及為經(jīng)濟發(fā)展和公共社會的需求提供信息服務的綜合性生產(chǎn)活動由兩部分構(gòu)成：一是信息技術和設備制造業(yè)；二是信息服務業(yè)信息產(chǎn)業(yè),信息技術與,設備制造業(yè),信息服務業(yè),傳統(tǒng)信息,服務業(yè),現(xiàn)代電子信息,服務業(yè),新聞報道業(yè),圖書文獻情報業(yè),專利標準業(yè),郵政電信業(yè),廣告業(yè),廣播電視業(yè),金融、保險業(yè),保健醫(yī)療業(yè),旅游、娛樂業(yè),傳統(tǒng)教育業(yè),信息提供業(yè),信息處理業(yè),系統(tǒng)集成服務業(yè),數(shù)據(jù)庫開發(fā)業(yè),網(wǎng)絡服務業(yè),電子商務業(yè),微電子技術與器件制造業(yè),計算機技術與硬、軟件制造業(yè),通信及網(wǎng)絡技術與設備制造業(yè),多媒體技術與設備制造業(yè),微縮復印技術與設備制造業(yè),電子出版技術與設備制造業(yè),信息基礎設施業(yè),二、信息產(chǎn)業(yè)的分類,（一）根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)功能特征不同，大致可分為,信息工業(yè),和,信息服務業(yè),。

信息工業(yè)：,以電子、計算機和通信設備制造以及與信息載體有關物體制造業(yè)為主要內(nèi)容的信息技術產(chǎn)業(yè)信息服務業(yè),：利用電子通信和數(shù)據(jù)處理技術提供有關信息方面服務的行業(yè)二）根據(jù)從事信息產(chǎn)業(yè)活動單位的性質(zhì)不同，分為,第一信息部門,和,第二信息部門第一信息部門：,在市場上出售信息產(chǎn)品與信息服務的信息行業(yè)，其產(chǎn)值從國家或地區(qū)的經(jīng)濟普查或統(tǒng)計調(diào)查直接獲得第二信息部門：,政府或非信息企業(yè)中為內(nèi)部消耗而創(chuàng)造出的一切信息服務因其價值未能在在市場上直接反映出來，推算“準市場價值”,三、信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和測度,（一）信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu),有產(chǎn)值結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu)、技術結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)和區(qū)域分布結(jié)構(gòu)等但產(chǎn)值結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)最重要1、產(chǎn)值結(jié)構(gòu)：信息產(chǎn)業(yè)各部門占GNP或GDP的比例2、就業(yè)結(jié)構(gòu)：從事信息產(chǎn)業(yè)的勞動者占就業(yè)人口比例信息產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)核算分為兩類：一是在專門從事信息產(chǎn)品或勞務生產(chǎn)部門就業(yè)的人員；二是在一些非專業(yè)化部門從事信息產(chǎn)品或勞務的生產(chǎn)人員1997年，美、加、墨三國聯(lián)合制訂北美產(chǎn)業(yè)分類體系，首次將信息業(yè)作為一個獨立的產(chǎn)業(yè)部門規(guī)定下來我國還沒有把信息產(chǎn)業(yè)分離出來我國國民經(jīng)濟信息化的奮斗目標：到2020年，建立健全信息產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，信息技術普遍適用、信息資源合理利用的國民經(jīng)濟信息化體系，初步實現(xiàn)國民經(jīng)濟信息化，開始進入信息經(jīng)濟和信息社會階段。

到2050年，基本實現(xiàn)信息化，即信息化二)社會信息化水平測度,波拉特方法,又稱GNP比重法或就業(yè)結(jié)構(gòu)比重法以信息部門所創(chuàng)造財富和收入在GNP中比重和從事信息工作的勞動者占就業(yè)人口比例來衡量第二節(jié) 信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征分析,一、高固定成本，低邊際成本討論1：,有一現(xiàn)象，信息產(chǎn)業(yè)廠商（如微軟）經(jīng)常使用如下營銷策略，向用戶免費發(fā)送試用版本和共享版本，以低價向支付意愿低的群體（如學生）出售功能有限制的版本，以中等價格向一般消費者出售普通版本，以高價向企業(yè)用戶出售專業(yè)版本試分析為什么信息產(chǎn)業(yè)廠商的營銷策略具有更大的靈活性？,討論2、,有一現(xiàn)象，海爾出臺一款新型冰箱，不會出現(xiàn)市面上鋪天蓋地的盜版，而電視劇中關村風云有一鏡頭，中關村科技人員開發(fā)一款新型軟件“靈通譯霸”，尚未面市，市面上已鋪天蓋地盜版試從信息產(chǎn)業(yè)特征角度分析這一現(xiàn)象1、如果市場擴張迅速的話，那么將給小公司帶來戰(zhàn)勝大公司成本優(yōu)勢的機會2、信息技術降低了許多市場有效運作的最小規(guī)模限制3、低邊際成本使廠商營銷戰(zhàn)略更靈活二、網(wǎng)絡效應,1、網(wǎng)絡效應：某種產(chǎn)品對一名用戶的價值取決于使用該產(chǎn)品的其他用戶的數(shù)量，在經(jīng)濟學中稱為網(wǎng)絡效應梅爾卡夫法則：網(wǎng)絡的價值與節(jié)點數(shù)的平方成正比。

或者說，如果網(wǎng)絡中有n個人，那么網(wǎng)絡對所有人的總價值與n*（n-1）=n,2,n成正比2、網(wǎng)絡效應分直接網(wǎng)絡效應和間接網(wǎng)絡效應3、當某種產(chǎn)品的直接網(wǎng)絡效應充分體現(xiàn)時，用戶可以得到規(guī)模經(jīng)濟的好處三、高轉(zhuǎn)移成本帶來用戶鎖定,討論3,：,（,1）根據(jù)商業(yè)周刊的報道，惠普公司的打印機事業(yè)部在24億美元銷售額基礎上獲得了5億美元利潤，其中墨盒的利潤率更是達到了50%，而其他事業(yè)部在92億美元銷售額基礎上損失了1億美元（Roman2004）2）許多人也有類似經(jīng)歷：購買一臺相當不錯的噴墨打印機只需要600多元，但是幾個月后卻發(fā)現(xiàn)更換一個墨盒要花200多元實際情況是，并不是墨盒太貴，而是因為打印機太便宜了而打印機之所以賣得如此便宜，正是因為墨盒賣得貴試分析信息產(chǎn)業(yè)的特點并對信息產(chǎn)業(yè)廠商的這一常見戰(zhàn)略進行分析用戶購買了某種產(chǎn)品之后，通常還要購買配套的硬件和軟件，一旦用戶向某種特定的系統(tǒng)投入資產(chǎn)就會產(chǎn)生鎖定投入越多，鎖定越高信息產(chǎn)品高轉(zhuǎn)移成本，廠商對用戶爭奪將非常激烈廠商不惜以成本價或更低價銷售產(chǎn)品，然后從互補品的銷售中賺取利潤。