10177-藝術設計基礎-重點
1017 7-藝術設計基礎-重點第一章緒論1.1 設計藝術鑒費的特點藝術鑒賞的概念“鑒賞”：鑒者，照也，明也,即”識二賞者：即賞心，稱揚，玩娛之意.鑒賞即：感受,鑒識，理解和評判的過程.人們在鑒賞中的思維活動和感情活動，從具體設計作品的感受出發(fā).由感性階段和理性階段認識的飛躍.鑒賞課程，用大量的設計藝術作品給鑒賞者以強烈的感性沖擊.從案例中生成美的感覺,美的情趣.美的意識.涉及設計藝術史、設計藝術批評和美學等藝術學科知識1969年,美國學者，亞歷山大.西蒙首次提出“設計科學”論文VV關于人為事物的科學＞＞ ：從人的創(chuàng)造思維和器物的合理結構之間的辯證統(tǒng)一和互為因果的關系出發(fā),對設計科學的基本框架進行總 結,包括定義，研究對象和實踐意義.20世紀初，“design”開始引入中國”中國開始注重裝飾與設計俞劍華v＜最新圖案法》“圖案design一語”1920蔡元培vv美術的起源＞＞“美術有狹義：建筑造像.，廣義：圖畫與工藝美術”等柳 林水提倡工藝美術與提倡國貨》我國制造家、實業(yè)家忽視I：藝美術之得要，不以工藝美術為產(chǎn)品競爭這必要」：具的結果1.1.1 識記：設計、藝術、技術三者的關系設計：藝術與科學的結合體.也是一種文化現(xiàn)象，具有高附加值的文化與藝術含量.設計藝術作品滿足消費者三方面需求1.基本功能2.享受功能3.鑒賞功能，,構成了文化與藝術上不斷提高的需求..相同點：技術：是一種方式，過程,手段；藝術：是一種方式，過程,手段”又可以是藝術品，藝術現(xiàn)象.不同點： 兩者屬性，目的和存在方式都不同.聯(lián)系點： 1.藝術的屬性：技術，是技術存在的限高形態(tài)..2.技術成為藝術存在的基礎,藝術在技術中成長出來.整體設計的產(chǎn)生便是科學技術與藝術進步整合的產(chǎn)物.技術化與藝術化的而度整合和統(tǒng)一，使設計日趨藝術化.藝術化生活是人類的理想.蘇珊?朗格：《藝術符號美學》席勒 〈＜ 美育書簡＞＞馬克?第亞尼 〈＜非物質社會一后」:業(yè)世界的設計.文化與技術》1.1. 2藝術欣賞與設計藝術鑒賞.（1）領會：藝術欣賞與設計藝術鑒賞的不同點以下藝術欣賞藝術欣賞是一種純粹的審美活動，而設計藝術鑒賞是實用性與審美性的有機統(tǒng)一.藝術創(chuàng)作，藝術作品，藝術鑒覺，揭示藝術品與欣賞者，對象與主體，生產(chǎn)與消費之間相互依存轉化,辯證關系.1、藝術創(chuàng)作:可以說是藝術的“生產(chǎn)階段”，它是創(chuàng)作主體（作家，藝術家）對創(chuàng)作客體（社會生活）能動反映的過程；2、藝術作品：可以看作是藝術生產(chǎn)的“產(chǎn)品”；3、藝術鑒賞:可以看作是藝術的“消費階段”，它是欣賞主體（讀者，聽眾，觀眾）和欣資客體（藝術品）之間相互作用并得到享受的過程.一、藝術欣賞的特點表現(xiàn)在以下幾個方面？1、形象性的特點：藝術形象是藝術反映社會生活的特殊形式,任何藝術作品的形象是具體,感性,有情感，A.主觀因素與客觀因素的有機統(tǒng)一.B.內(nèi)容與形式的統(tǒng)一.C.個性與共性的統(tǒng)一.2、主體性的特點由于美感既有共同性，又有差異性,既有社會功利性，又有個人直覺性，因此美幡獨具個性特征.由于個人的生活經(jīng)驗與性格氣質不同，審 美能力和藝術素養(yǎng)不同，因此形成了欣賞者在審美感受上的個性差異，藝術欣賞具有欣賞主體的烙印.3、審美性的特點（藝術品與非藝術品的區(qū)分）從藝術生產(chǎn)角度：1）必須是人類藝術生產(chǎn)的產(chǎn)品2）必須是具有審美價值，即審美性.藝術審美性是史善美的結晶：1、藝術中的“真“不等于生活真實，要通過藝術家的創(chuàng)造性勞動，加工提煉生活真實升華為藝術真實，化其為美，通過藝術形象體現(xiàn)出來2、藝術中“善“，通過藝術家的精心創(chuàng)作.，使藝術家的人牛,態(tài)度和道德評價滲透到藝術作品之中，化善為美,體現(xiàn)牛.動感人,有血有肉的藝 術形象真善美-＞假，惡，丑，，通過審美特征將生活中的H在藝術作品中體現(xiàn)出來，生活中的丑,經(jīng)過藝術家的能動創(chuàng)造變成了藝術美，丑的性質沒 有變，但作為藝術形象,具有審美意義.，普列漢洛夫“藝術論〉》”藝術是既表現(xiàn)人們感情，也表現(xiàn)思想的“二、設計藝術鑒賞的特點：1、設計藝術是與人們物質和精神生活具有廣泛與密切聯(lián)系的一種藝術形式.它是通過視覺形象和對一定物質材料進行加完成的藝術, 功能性是其首要的特點.陳設性藝品,繁復和簡潔風格，繁復不瑣碎,簡潔不簡單， 根據(jù)環(huán)境不同,有要求華貴典雅,有要求清麗明快,有安詳穩(wěn)乳有要求輕松舒暢…? .，最終的標準是和整體環(huán)境協(xié)調統(tǒng)一.之后才能從，構思,構圖，工藝手法,材料,制作方面細細審視.2、設計藝術與社會生產(chǎn)力才J.直接聯(lián)系，它的發(fā)展標志著?定時期社會生產(chǎn)發(fā)展,科學技術進步和人們物質生活水平的提高.3、設計藝術作品中,有些具有很高的藝術價值,融實用性與觀賞性丁?一體,具有物質與精神雙重屬性.實用性是主要方面,美化是在實用的基礎上進行的.時器物、工具的鑒賞是從兩個方面展開：實用與美觀相統(tǒng)［是設計藝術追求的標準，（2）個性特點與社會時尚：設計藝術鑒鈦同樣有個性特點，但更尊重普遍性的社會時尚.1、個人風格 或 個性化的圖式（語言）是藝術家成熟 標志. 文如其人就 就是這個道理.設計師首先注里的是傳遞產(chǎn)品信息功能，藝 術作品重在”表達”，設計藝術則重在“溝通”，2、無論是創(chuàng)作還是欣賞，之術是不會以是否符合“時尚”為標準，而設濘藝術卻在很在程度上是時尚代言人.3、經(jīng)典的藝術作品是永恒的,相同點：1、設計藝術鑒賞同藝術欣賞,樣，是主:體與客體之間的?種雙向活動.在設計藝術鑒賞中，設計藝術作品作為審美客體，是受眾進行鑒賞的 對象，作品成為鑒賞主體進行審美再創(chuàng)活動的客觀依據(jù).2、i殳計藝術是生活的藝術,發(fā)源于人類物質與精神文化的創(chuàng)造領域,集中體現(xiàn)人類的本質力歆和人類文明的基本特征.3、物質與精神，實用與審美的雙重屬性，二者的有機統(tǒng)一，融會貫通并潛移默化作用人們的生活.L2設計藝術美與鑒賞設計藝術的性質決定設計藝術善的性質設計藝術美的特點：功能美、形式美、文化美？功能美：1、非藝術品的本質特征，產(chǎn)品的功能是實現(xiàn)功利的前提.功能的實川，是構成設計美的重要特征之一.2、物的結構，材料，技術所表現(xiàn)的符合目的性和符合規(guī)律性的功能統(tǒng)一、功能美是指：（功能為第一要素）1、 ?切產(chǎn)品都是人們?yōu)?定目的按照自己掌握的客觀規(guī)律對自然物質進行加工改造的結果2、當產(chǎn)品實現(xiàn)它的預定功能時，合目的性與合規(guī)律性達到統(tǒng)一.3.合H的性體現(xiàn)物的實用功能傳達的內(nèi)在尺度，要求構成物的結構材料,技術等因素所發(fā)揮恰到好處的功利效用另一方面：1、設計品與環(huán)境協(xié)調的目的性。
綠色革命”：要求產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的H能,不污染環(huán)境，使用消費中無毒無害，利于保護環(huán)境,在報廢后安全或易拆卸，回收,翻新.產(chǎn)品 包裝,運輸,銷售,使用，考慮環(huán)保功能美所產(chǎn)生的多層次審美感受，滿足人對功利與實用的雙重需求：1、具布?直接的功利性，使人在使用過程中得到物質的滿足；2、人與機的協(xié)調，反映了機受人支配，使人獲得體力和腦力的解放的深層美學思想.3、產(chǎn)品與環(huán)境的協(xié)調在更為廣泛和更加深刻的背景下體現(xiàn)/自然規(guī)律,擺脫束縛與重負,追求體力解放和精神自由的不懈努力. 功能美集中體現(xiàn)r設計美的本質，體現(xiàn)在設ii?觀念上，就是“好的設計是手段的節(jié)約”二、形式美：形式美是功能美的抽象形態(tài)，是指構成物外形的物質材料的自然屬性（色，形,聲等）以及它們的組合規(guī)律（如整齊，比例，均衡，反氫統(tǒng)一 等）所呈現(xiàn)出來的審美特性.形式美的基本因素：物質材料的自然屬性.形式美是形式因素本身所具有的美,是對美的形式的知覺抽象，形式美的關健是超越r某些觀念內(nèi)容,而只保留/形式因素木身的性格特征和情感意蘊.具有相對獨立的審美特征.（形，色,聲等物材料也具審美意義的屬性，是可以傳達和獲得某種情感意的屬性的.點線面的審美屬性L點的基本特征是聚焦 2.線的基本特征是視覺導向3 .而的基本特征是圓形點：由曲線圍合方形點：由直線構成線的集合體.其審美屬性與邊界線的審美屬性關系密切.，形象完整，內(nèi)部飽滿，給人以同內(nèi)斂，回融，穩(wěn)定但又趨向不斷運動的感受.形象堅實 方正，規(guī)整，給人以靜止和莊重之感，其剛正的屬性與圓形點的溫柔形成r強烈的對比。
不規(guī)則點：由不規(guī)則的線構成，形象自由隨意，給人以靈動多變之感線：直線的方向感強，且力度大于曲線，因此直線形態(tài)給人以剛勁，有力的美感，水平線與視學方向一致，因而產(chǎn)生舒緩，寧靜，沉稔和無限延伸的感覺，垂直線與之正好相反，垂直的縱向形態(tài)給人向上聳立的基木感覺斜線的方向感與穩(wěn)定，平衡的上下左右方向有對比，因此斜線顯得比水平線和垂直線更靈活，而且斜線方向對其審美屬性影響很大，向上 的斜線給人奮發(fā)，挑戰(zhàn)的積極美感，向下的斜線則讓人產(chǎn)生俯沖.傾倒甚至危機感曲線的流動性比直線大得多，而且自由曲線顯得奔放,流暢，自由曲線比幾何曲線更靈活，具有隨機線和偶然性，沒有有規(guī)定,因而也 最為自由，內(nèi)涵也是豐富.幾何曲線一般具有理智而柔美和的美感，他們通常對稱分布,均衡,穩(wěn)定，富有變化，蛇形線，一波三折,起伏富有節(jié)奏感和韻律感,同時對充滿柔和,秀美氣質.螺旋線具有強烈的上升感，同時它將重豆性和創(chuàng)造性完美結合,從中可以領略到一種幽默的趣味,運動感強烈，但是并不緊張,它是一種疏 緩，逐步延伸的幽雅美.將重旦性和創(chuàng)造性完美結合.面：分為幾何形和自由形，作為直線和直角的結合,矩形具有直線形態(tài)剛直，穩(wěn)健的基木審美屬性,而又以符合黃金比例的矩形富于美感.正方形四邊相等，平穩(wěn)，玳純，安定，整潔，規(guī)則之感，而且它的審美屬性與其空間位置無關，具有整體穩(wěn)定感.圓形與圓點的審美屬性類似.橢忸作為圓的變體,相對于惻，更秀氣,柔和，圓;大家閨秀，橢圓;小家碧玉三角形：的審美屬性受空間位置影響很大，正三角形則一般被視為最穩(wěn)定感，又富有進取感：倒立的三角形，是最不穩(wěn)定的，而且具有俯沖, 但退的感覺：一般來說，三角形的頂角的角度越大，對人的心理刺激越強烈，視覺識別力也越強.自由形，靈活感大于幾何形,而且它的理性成分少,更具有人情味,具有親和力.同樣是物質自然屬性之一，也是構成形美的基本因素.從表現(xiàn)意義上說：色彩是一種重要的表現(xiàn)手段.一切造型離不開色彩，都要通過色彩表現(xiàn),能激發(fā)人的聯(lián)想，想象和情感.一切設計元素中，色彩是最具有表現(xiàn)力的元素,色彩琮可以強化造型的效果.單一的色彩可以引起不同的聯(lián)想和感覺,相對個人而言是不穩(wěn)定的.色彩的審美價值主要表現(xiàn)于特定的色彩關系或色彩配置之中. 配置規(guī)的 —— 形式美感.形式美感的組成：顏色、形狀、自然屬性，經(jīng)過一定組合規(guī)律，才能夠形成更加強烈的形式美感。
形式美法則：組合規(guī)律是形式因素自身構成美的結構原理.按照質-殳-度：的關系去研究形式美規(guī)律，分為三類：1、一類是涉及fi的關系的形式規(guī)律 主要是整齊一律，平衡對稱；2、一類是涉及質的關系的形式規(guī)律 主要是比例，對比，調和;3、一類是涉及度的關系的形式規(guī)律 主要是節(jié)奏，和諧.量的關系“整齊一律”是最簡單的形式規(guī)律，指最簡的的形式規(guī)律，指構成形式美的物質材料的量的關系.特點：一致和重豆，體現(xiàn)為整齊劃一的統(tǒng)一和秩序，“平衡對稱”是從形式外表上的一致性進到 不一致性 的 結合.即不同的形,色,聲的交替重復:,形成既有變化又有一致的對稱平衡的美.質的關系“比 例”是物的整體與局部以及局部與局部之間的關系，它有兩種存在形式，即存在于空間的比例和存在于時間的比例,黃金分割8：5或L618 ： 1“調 和”是在較為接近的差異中趨向統(tǒng)一，是按照一定的次序作連續(xù)的逐漸的變化而得到的效果，使人感到融合，協(xié)調.對比和 調和屬于既對立又統(tǒng)一，統(tǒng)一中有差異，對立，同時并存.對比調和涉及的是事物質的關系，強調的是質的異中有同或同中有異.“節(jié) 奏”是運動過程中有秩序的連續(xù)，有規(guī)律的反豆，構成節(jié)奏有兩個重要關系.L時間關系，指運動過程，2,力的關系，指強 弱變化,把運動過程中這種強弱變化有規(guī)律的組合起來加以反身便形成節(jié)奏.“和 諧”稱多樣統(tǒng)一，是形式美的基本法則，也是形式美的高級形式，它既包含廣量的差異統(tǒng)一，又包含/質的差異統(tǒng)一，同時以 超出量和質的“多樣”，而在整體上又具有共同的特性和整體聯(lián)系.產(chǎn)品功能是重要的，但形式同樣重要,，產(chǎn)品美固然也體現(xiàn)在產(chǎn)品的功 能上，更多體現(xiàn)在外在形式上.形式美也是設計美的一個重要組成部分.三、文化美P10人類通過社會實踐活動創(chuàng)造/文化。
文化是人類物質和精神財富總和，文化是世界和自然界相區(qū)別的木質因素.文化學的觀點：分為四種.1、物質文化（勞動物質成果）2、智能文化（科學技術）3、制度文化（道鐫規(guī)范）4、觀念文化.（意識價值,世界觀審美觀，以文學藝術）設計藝術的文化美的兩種表現(xiàn)形式：1和諧美， 2,境界美“美在和諧”命題：古孫臘和中國春秋戰(zhàn)國時代就提出了.“和諧”人類追求的最高境界，作為精神領域的設計美，和諧的審美理念和諧主體結構 三大主體關系： 人、自然、社會.兩兩相交轉化為：人與自然的和諧， 人與社會的和諧， 人自身心理功能的和諧.而設計藝術的直接表現(xiàn)形式：人、機、環(huán)境的和諧和諧美表現(xiàn)：兩個基本原則：一是宜人原則，二是生態(tài)原則前者使人成為人，后者使自然成為自然，宜人設計：實質是人性化設計，即設計能夠達到對人的全面肯定，包括物質存在和精神存在的雙重肯定.生態(tài)設計：實質是綠色設計，即強調人與自然環(huán)境建立良性和諧的關系分析一下中國故宮的設計，文化引入而生成中國基本精神的設計美境界的.故宮印象：具有高度統(tǒng)一性的和諧整體,和諧：以困繞一個基本元素為中心有序組織起來.形態(tài)結構：相似的單個建筑體為基木元素，按照中軸對稱的布局形式分布建筑體.色彩： 以紅,黃為基調色，配合藍，黑等顏色，采用相似紋樣裝飾，來表現(xiàn)主中有次的秩序.材料：木質，感受：一種充溢中和之美的理性精神,是中國古典理性精神的物態(tài)化.精神內(nèi)涵：從與功能性相關的材料,形態(tài)，色彩等形式層面中生發(fā)出來.設計美的境界本質是文化的境界.文化是發(fā)展中積黨淀的精華，是設計思想的源泉.設計美從文化中發(fā)出，是文化美的一個極致.設計美：人認識自然，理解社會進行實踐結果的研究,包含自然社會科學的發(fā)展規(guī)律，也包含科學與藝術的融合規(guī)律,是對設il?觀念指導下 的物及相關因素的綜合研究.我們對設計藝術的欣菰也可以從這些規(guī)律入手,發(fā)現(xiàn)設計藝術無盡的美.1?2.2中，西設計藝術鑒賞的差異：PU中西方傳統(tǒng)文化的差異性：（人對世界有兩種基本關系）中方傳統(tǒng)文化：天人合一,不是一個現(xiàn)成的東西（主體）在另一個現(xiàn)成的東西（客體）之中，而是人“觸身”在世界之中，“依寓”于世界之 中，世界是是由千人的“在此”而對人揭示自己展示自已.西方傳統(tǒng)文化：主客二分：客體是現(xiàn)成的，外在的被認識者，主體是現(xiàn)成的，內(nèi)在的認識者，兩者彼此外在； 由于這兩種不同的世界觀和哲學觀就引發(fā)r中西方在包括設計藝術在內(nèi)的藝術領域里的差異.慣常結論:差異：中國藝術是傳神的，重寫意；西方藝術是科學的，重寫實.相同：相互影響以及在追求上的殊途同歸.從設計藝術的欣賞來看：從雙方不同的文化觀念出發(fā)，，中西方的設計藝術的終極目標是一致的，由于民族精神內(nèi)涵不同，加上匚具，材料有異，致使其各具自身特色. 取長補短才是科學的態(tài)度,隨著中西方設計文化交流的廣泛和深入,從中認識各自民族的精髓.在新體驗和闡述過程中發(fā)展自己的設計藝 術.1. 3培養(yǎng)和提高設計藝術鑒賞能力：1. 3. 1加強理論學習，全面提高藝術修養(yǎng)1）學習和掌握一些必要的文藝理論知識，如藝術的木質的問題，藝術的功能問題，藝術與哲學、文化、宗教、歷史、道德、科學等等的 關系問題。
2）藝術鑒賞能力的培養(yǎng)與提甑離不開題悉藝術的基本知識和規(guī)律3）藝術鑒賞能力的培養(yǎng)與提高，離不開一定的歷史文化知識4）審美意識的最高境界在于通過想象力已在顯出無限的東西.1. 3. 2增加鑒賞聽實踐,不斷提高鑒送能力.眼高手低：意識到或預期到的交往果，往往比自已實現(xiàn)的結果要高一些,于是有r不斷提高的動力，另一方面說明，動手能力是受眼光，意 識所引導，缺愛鑒賞能力不可能創(chuàng)作出高的作品.故“眼不高手絕對高不了.1）掌握設計藝術各類基本語言特征2）多看繪畫訓練和發(fā)展眼睛的形式感悟3）有心，自覺地接觸設計藝術作品4）生活經(jīng)驗與生活閱歷.第二章設計藝術的發(fā)展分類及特點識記：設計藝術的概念設計，漢語中最早是“計謀”的意思.Design是通過行為而達到某種狀態(tài)，形成某種訶劃.是一個思維過程和一定程式,，圖式的創(chuàng)造過程.Design源于拉丁文，是”徽章,記號”18世紀前，藝術與技術尚未分離,屬藝術范瞄，18世紀后，大機器匚業(yè)時代,突破純藝術設計人令真域,確立現(xiàn)代觀念.李斯威克〈工程設計中心簡介1965＞ 一種創(chuàng)造性活動 創(chuàng)造前所未有的,新穎的東西.阿切爾＜設計者運用的系統(tǒng)方法1965＞設計是” 一種針對目標的問題求解活動”佩齊〈給人用的建筑1966＞從現(xiàn)存事實轉向未來可能的一種想象躍進瑪切特〈創(chuàng)造性工作的思維控制1968＞在特定情形下，向真正的總體需要提供最佳解答楊礫,徐立＜人類理性與設計科學1987＞ICSID國際工業(yè)設計學會.工業(yè)設計：以批量生產(chǎn)的1：業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓練，技術知識,經(jīng)驗，以及視覺感受而賦予材料，結構，構造，形態(tài)，色彩,表面加工以及裝飾以新的品質和規(guī)格一設計的現(xiàn)代定義：設計design美術方面，設計常指定計劃的過程,又特指記在心中或者在心中或者制成草圖或模式的具體計劃., 現(xiàn)代的Design專指與設計藝術相關的 計劃與設計,P17 產(chǎn)品設計：指準備制成品的部件之間的相互關系，四種因素限制：L材料的性能2.材料加I：方法所起的作用，3，整體上各部件的緊密結合，4整體對于觀范者與使用者或受其影響者所產(chǎn)生的效果.在美術中：設計本身就是一種創(chuàng)作過程在建筑工程和產(chǎn)品設計中，藝術必和藝術性有融合為一的趨勢拉斐爾＜＜圣母立像》的設計構圖解釋.，物件所具有的各種內(nèi)在關系的體系.2.1.2現(xiàn)代設計藝術的來由:2.領會：設計運動歷史條件下的社會發(fā)展的產(chǎn)物：設計藝術活動與」:業(yè)制造活動的關系，三個階段：1、手工業(yè)時代：設計與制造兩者結合在一起；2、產(chǎn)業(yè)革命的早期［業(yè)時代：設計與制造逐漸分離（產(chǎn)品造型質量下降）興成熟匚業(yè)社會和后工業(yè)社會時代：加入科技生產(chǎn)與設計藝術制造，將經(jīng)濟價值，科技含量，社會需求，審美價值 視為評價工業(yè)產(chǎn)品乃至工業(yè)生產(chǎn)活動的依據(jù).影響現(xiàn)代藝術誕生拉斯金到新藝術運動1）19851年倫敦舉辦了世界上第一次世界工業(yè)產(chǎn)品博覽會。
2）英國作家和藝術評論拉斯金（Ruskin）提出工業(yè)產(chǎn)品的藝術質量問題.對量產(chǎn)不美，不滿?“工藝美術運動”3）莫里斯（Morris）提出藝術與勞動混合.的主張.4） 19世紀末，從1895到1905年，歐洲大陸出現(xiàn)/ “新藝術運動”其特點：彎曲、自然主義的風格新藝術運動在1900年巴黎世界博覽 會上達到頂點：1905年后開始衰弱20世紀成立“藝術與手工藝協(xié)會”，（2）現(xiàn)代設計運動現(xiàn)代主義的關鍵含義：“形式服從功能”反映「此項運動理性的有秩序的現(xiàn)代設計方式.1919年成立包豪斯 譽為“現(xiàn)在設計的搖籃” 全稱是“國立魏瑪建筑學?！?，是一所建筑和實用藝術設計與工業(yè)生產(chǎn)相結合的學校.1907年，慕尼黑“德意忐制造聯(lián)盟”成立，領導人：德國建筑師赫爾曼-穆特修斯、 亨利-凡德-費爾鐫c1914年，聯(lián)盟在科隆舉辦「工業(yè)藝術和建筑展覽會，將展覽會建筑本身也作為新工業(yè)產(chǎn)品展出1933年，聯(lián)盟在德國納粹政權時期被迫解散，直至第二次世界大戰(zhàn)后又恢豆活動設計思想三個要點：1、 “藝術與技術新統(tǒng)一”2、設計的目的是為「人不是產(chǎn)品3、設計要遵循自然和客觀法則規(guī)律進行20世紀30年代后期,世界設計中心，由歐洲轉到美國,1937莫霍斯芝加哥新包豪斯即伊利諾理工學院設計學校1952日本設計協(xié)會 （JIDA）成立.1987年中國工業(yè)設計協(xié)會在北京成立.2.2設計藝術的分類及性質：分類是對于設計活動或設計藝術形式予以類型化的劃分.意義：通過設計藝術門類的變化來考察現(xiàn)代設十藝術的歷史演進規(guī)律，同時也便于教學.分類以下幾種不同的方法： 識記：設計藝術的分類 1、按設計目的不同，分三類： 1）為傳達的設計——視覺傳達設計； 2）為使用的設計——產(chǎn)品設計 3）為居住的設計——環(huán)境設計2、按對象存在的空形式，分兩類：1）二維設許 也稱平面設計，包括（字體、標識、廣告、書籍等圖形設計）2）三維設計 也稱空間設計，包括（產(chǎn)品、包裝、展示、建筑、環(huán)境設計等）3、按其應用領域的歸屬.分三類1）以大1：業(yè)化生產(chǎn)為特征，以具體的物質實用功能的產(chǎn)品為對家的--1：業(yè)設計；2）以生活環(huán)境如室內(nèi)，建筑直至環(huán)境如城市規(guī)化,園林設”?等為對象的--環(huán)境設計；3）以商業(yè)活動為領域，以圖形，圖像，為媒介而進行的信息傳達活動——傳播設計；4、國際工業(yè)設計學會聯(lián)合會（ICSID）綜合了美國工業(yè)設計協(xié)會（SID）與日本工業(yè)設計協(xié)會（JID）分兩類：1）即以機械批量生產(chǎn)的產(chǎn)品設計和包括包裝，廣告，展示，室內(nèi)；2）開拓市場有關的傳播設計等.將設計藝術課程主劃分為四類1平面設計,2現(xiàn)代設計藝術，3環(huán)境藝術設計，4工業(yè)產(chǎn)品設計2.2.1 平面設計藝術平面設計是：設計藝術中歷史最長，又最具有活力，應用范圍圾廣的設計藝術形態(tài)，也是視覺傳達設”的主要課程（visual design ）?包 括：a、字體設計,b、標志設計,c、廣告設計,d、包裝設計,E、書籍設計，F(xiàn)、CI設計（企業(yè)形象設計） 圖形，文字，色彩,構成是 平面設計的基本元素.簡單應用:各設計藝術類別中的細分類別（1）廣告設計廣告設計:是使某一廣告創(chuàng)意外化為某種形式語言的藝術創(chuàng)作活動.是將廣告主的廣告信息設計成易于接收者感知和理解的視覺符號（或結合其他符號），如文字，標志，插圖，動作（或聲音）等，通過各種媒體遞 給接收者,達到影響其態(tài)度和行為的廣告目的.廣告的五個要素：1 .廣告信息的發(fā)送者（廣告主），2廣告信息，3 .信息接收者4, .廣告媒體5廣告目標 廣告性質分類：商業(yè)廣告，文化廣告，公益廣告，旅游廣告，體育廣告，服務業(yè)廣告，娛樂業(yè)廣告等， 廣告目的功利分類：1）分營業(yè)性廣告：（商業(yè)性廣告）如商品廣告，服務業(yè)廣告，娛樂業(yè)廣告.2）非營業(yè)性廣告：（社會服務性廣告）如節(jié)慶廣告，公益廣告，政府公告，社會活動廣告等） 廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悾罕磉_方式報刊廣告設計,影視廣告設計，戶外廣告設計,焦點廣告設計，禮品廣告設計，櫥窗廣告設計,影視廣告設計和網(wǎng)絡廣告設計，即有多少廣 告就有多少種廣告設計（2）包裝設計包裝設計：指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行設計.包裝：分工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類.包裝有保護產(chǎn)品，促銷售,便于使用，提高價值的作用.工業(yè)包裝設計：以保護為重點 商業(yè)包裝設計：以促銷為主要目的.包裝設計的三個方面定位：商品的生產(chǎn)者，商品，銷售對象包裝設計，1.選擇適當?shù)陌b材料，先進行包裝結構設計，然后根據(jù)結構提供外觀版面，通過文字，標志，圖像等視覺要素的編排設計做到 信息內(nèi)容充分準確，外觀形象賞心悅目，有利于產(chǎn)品的推廣.（3）企業(yè)形像設計=CI設計企業(yè)形象設計CID與企業(yè)識別系統(tǒng)VID 企業(yè)識別系統(tǒng)：是指結合現(xiàn)代企業(yè)管理和現(xiàn)代設計意識，堅持整體原則,運用整體有序的傳達系統(tǒng),尤其是視覺識別或視覺形像設計，把企 業(yè)經(jīng)營觀念,企業(yè)經(jīng)營個性,企業(yè)目標,企業(yè)精神,企業(yè)文化特色,鮮明有效地傳達給相關企業(yè)團體和公眾，以促進一致的認同感和系統(tǒng)【程. 包括三部分：理念識別：（Mind Identity） MI .行為識別（Behavior Identity） BI, 視覺識別（Visual Identity）VICI設計是有計劃地以企業(yè)標忐,標準字,標準色等要素設計為中心，將廣告宣傳品,產(chǎn)品,包裝，說明書,建筑物，乍輛，信箋，名片，辦公用品, 甚至帳冊等所有顯示企業(yè)豐在的媒體都加以視覺統(tǒng)一，以達到樹立鮮明企業(yè)形象,熠強企業(yè)員」:的凝聚力，提高企業(yè)的社會知名度等目的.2.2.2 現(xiàn)代設計藝術（1）影視設計：指圖像空間在一定維度。
是指對影視圖像和聲音及其在一定時間維度里的發(fā)展變化進行設計）包括電影設計和電視設計屬于多媒體設計，綜合/視覺和聽覺符號進行四維化的信息傳遞2）網(wǎng)頁設計：運用平面設計中美的基本形式到網(wǎng)頁中網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供信息,（包括產(chǎn)品和服務）的一種方式,是企業(yè)開展電 子商務的基礎設施和信息平臺，是宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口）（3）個人形象設計：美容，美發(fā)發(fā)展起來的個人（是個人借助現(xiàn)代化妝品和化妝手段，結合其他設計方式和設計手段來塑造形象,以達到某 種美學的目的）2.2.3 環(huán)境設計藝術:人是環(huán)境設計的主體和服務目標，人類對環(huán)境需求環(huán)境設計的方向；解糅：1 一種狹義的環(huán)境設怦：指區(qū)域性，住宅小區(qū)，風景區(qū)設計，2,廣義的環(huán)境設計：指建筑設計及室內(nèi)室外設計主要分成三類：1、室內(nèi)設計2、室外設計、3展示設計室內(nèi)設計室內(nèi)設計：是指為r適用現(xiàn)代生活，通過裝修、裝飾、布置、美化、努力創(chuàng)造一個由天花板、墻壁、地面、家具、燈具裝飾品和陳設品等， 滿足居住者多方面的意愿，并達成和諧的效果室內(nèi)設計包含四個主要內(nèi)容：空間設計： 即對建筑提供的室內(nèi)空間進行組織調整C形成所需的空間結構二.裝修設計： 即對空間圍護實體的界面進行設計處理：三.陳設設計： 即對室內(nèi)空間的陳設物品進行設計處理：四.物理環(huán)境設計：即對室內(nèi)通風，采光等方面設計處理。
1）室內(nèi)設計分為：住宅室內(nèi)設計，集體性公共室內(nèi)設計（學校，醫(yī)院，辦公樓,幼兒園等，）開放性公共室內(nèi)設計（賓館飯店，影劇院， 商場，車站等），專門性室內(nèi)設計（汽車，船舶，飛機體內(nèi)設計）（2 ）室外設計室外設計：泛指所有建筑外部空間進行的環(huán)境設計，稱風景或景觀設計包括（園林設計，公園，廣場，河邊、綠地、等生活區(qū)、工商業(yè) 區(qū)、娛樂區(qū)等室外空間和一些獨立性室外空間的設計室外設計與自然環(huán)境聯(lián)系最密切的設計3 ）展示設計展示設計：稱“陳列設計”指將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設和演示的設計如匚業(yè)，文化,體育等如廣交會，世博會展示設計四要素：“物”，“場地” “人” “時間”展示設計：是一種綜合性的多方位立體設計2.2.4工業(yè)設計工業(yè)設計：是對所有工業(yè)產(chǎn)品設計的總稱核心：產(chǎn)品設計特點：設計必須以大批量，機械化為條件，以滿足大眾生活為目的對產(chǎn)品功能、材料、構造、I：藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾等從社會的經(jīng)濟方面進行綜合設計）工業(yè)設計分為兩大類：1）交通匚具設計（運輸工具，汽車，飛機，火車）2）工業(yè)產(chǎn)品設計（機電產(chǎn)品，電子產(chǎn)品，家具，日用品）2.3 設計藝術的特點91）實用經(jīng)濟性特點：實用功利作用（提供價格合理的美觀實用的生活用品）2）創(chuàng)造性特點： 推陳出新，滿足人民需要3）藝術造型性特點：強調整體性，綜合人機，構成，肌理，色彩等，不是藝術品,4）程序性特點： 設計至成品需延續(xù)一段時間。
流程：5）科技性特點： 新科學技術知識，新材料,新技術,新方式，6）信息傳播性特點：在設計，制造，展示，接受，實現(xiàn)和完成信息流動.2.4 設計藝術的構成元素綜合應用：各種因素對設計的影響 識記：設計藝術的構成元素2.4.1 功能美的因素：設計藝術的功能,因產(chǎn)品不同而不同.功能是重要的.人體I：程學:高級功能效川，科學-舒適2.4 2美學因素:設計美：是客觀審美的首要條件.而這種美，必須以藝術的形式表達出來，形式美對設計具有決定性意義設計藝術要求外形美，要求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，要求直覺審美與意蘊審美一致.設計藝術在視覺美學方面的因素：1 .線條美一線條是最基本的造型因素,線條的表現(xiàn)千變?nèi)f化,富有情感魅力.2 .形狀美一線條圍成的視覺空間,，造型因素，正負，分離，接觸，透強，覆控，并置，聯(lián)合，減缺變化.情感幻想.3 .比例美———造型上的量（長度，而積等,尺度），黃金比例,給人以神圣,安定的美感，數(shù)列（調和數(shù)列,等差數(shù)列,等比數(shù)列，費波納劑數(shù)列，貝爾數(shù)列），群合,變化,劇烈，I員1滑,平穩(wěn).數(shù)學邏輯4 .結構美一 結構是事物各個組成部分的搭配和排列.分類：平而結構（構圖），立體結構（構造或框架）5 .色彩美一 富有表現(xiàn)力，引起豐富的情感觀念.6 .唯純和諧美一- 宇宙新觀念的反映，心理變化需求，要求：簡潔，明朗,純化,高雅清秀,雄偉,氣魄.7,節(jié)奏韻律美-一不同的節(jié)奏的律有不同的美感，重旦的節(jié)奏的律一一》給人以機械的美，漸變的律一〉產(chǎn)生運動變化美，發(fā)射的狀態(tài)有 永恒之美.8.肌理美一一指物質和形象表面的體現(xiàn)，分為視覺肌理和觸覺肌理,形成變化神秘，流動華麗，材質紋理美2.4 3材質因素:設計藝術的物質基礎，就是各種特質材料的應用。
可分三大類：1）高分材料天然形成高分子材料. 如纖維素，天然橡膠等2）無機非金屬材料 一般來源泉于天然礦物，如天然石料,玻璃，陶質材料，無機皎凝材料,木材等3）金屬材料一一 黑色金屬分黑色金屬材料和有色金屬材料兩大類.如鐵，金，銀，銅，鋁,導電，強，硬,韌性.2.4.4經(jīng)濟因素現(xiàn)代設計區(qū)別于“沙龍藝術”的特征：豪華型產(chǎn)品設計,，經(jīng)濟因素是現(xiàn)代設計一個穩(wěn)定原則.2. 4. 5市場因素:市場是設計者，生產(chǎn)者，銷售者和消費者的總和.包豪斯經(jīng)驗：設計師+工藝師+銷售商市場因素由四個方面組成：1）產(chǎn)品在市場情況：商品的檔次及級別，外觀功能，質量包裝，運輸方式.2）產(chǎn)品銷售地區(qū)和消費對象的情況：當?shù)叵M者生理和心理各方面的反映及需求.3）競爭情況：：包括設計與空間的競爭對4）有關國家地區(qū)對本類產(chǎn)品的法律和規(guī)定：如衛(wèi)生，計生，商標，運辦理,銷售.第三章平面設計藝術鑒賞平面設計的四種構成要素：1）圖形：是信息載體，是平面設計中重要的構成要素，以優(yōu)美的圖像造型給人完美的視覺享受具象圖形直接將信息傳達給受眾.具有一定親和力和認知度，易接受具象標忐:追求,生動自然，個性化形式語言 抽象圖形給人以視覺上的沖擊力,具有很強的形式感和注意度，引起消費欲望,抽象標志:簡潔,概括，易識別，傳播. 2）文字:文字是平面設計中信息傳達最直接，最可靠的構成因素。
平面設”?文字和圖形相輔相成，互為補充文字=廣告設計中文案，包括標題： 表現(xiàn)招貼主題的短句一針見血,打動人心，與消費者，心理，利益感情等聯(lián)系心理共鳴正文：標題的延伸和與發(fā)揮廣告語：是精煉的特定的宣傳語句，隨文： 附文，廣告中傳達購買產(chǎn)品或接受服務的方法等基本信息，是正文的補充認證標志，投訴電話，網(wǎng)址品牌名稱與標忐，可能包括特別說明書籍設計：文字是運用最多的元素，名稱，標題，內(nèi)文注重：閱讀性和編排美字體與內(nèi)容協(xié)調性聯(lián)想宋體：嚴謹，穩(wěn)重，閱讀效果好：黑體：粗壯，大方，標題，重點文句：仿宋體：勻均，詩句，秀麗3）色彩：平面設計中，色彩是最煽動性的要素視覺印象，心理感受：色彩對比，調和，節(jié)奏，韻律包裝色彩：商品屬性，文化內(nèi)涵，迎合消費審美，利于促銷標志色彩：兩種傾向：一追求簡潔，準確,強調色彩的識別性與記憶度，有利于標志傳播推廣一追求色彩豐富，細膩，寫實，強烈表性感，形式美感標志色彩從內(nèi)容上講：取決企業(yè)的文化理念和行業(yè)特征如榮華餅屋標忐：色彩豐富，細膩,傳統(tǒng)，文化洲味4）構成:構成設計是圖形，標志，文字，色彩在平面媒介上的經(jīng)營布局，也稱為構圖編排：井然有序，主次分明，生動活潑常見構圖：1、標準型構圖，2、傾斜式構圖，3、中軸型構圖，4、全圖型構圖，5、指向式構圖。
3.2 廣告招貼設計鑒資招貼post是廣告藝術中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務,或是為報導,廣告,勸喻,教育等服務.公益招貼或文化招貼簡稱宣傳畫.商品類型：商品宣傳畫，招貼，國外統(tǒng)稱招貼.3.2.1 招貼的分類招貼的三大類：1）社會公共招貼：政治宣傳，節(jié)日慶祝，環(huán)保，交通，社會公德2）文化體育招貼：電影，戲劇，音樂演出，體育競賽，藝術展覽，印刷出版3）商業(yè)招貼 ：企業(yè),產(chǎn)品，服務方面宣傳，最大特點：營利.3.2.2 招貼的審美.藝術美感：內(nèi)容和形式兩個緊密聯(lián)系的方面.（1）招貼的內(nèi)容美（文化內(nèi)涵,思想）P33"保護森林，愛護環(huán)境》案例As社會現(xiàn)實（歷史，政治，法律，交通，道鐫）B、文化內(nèi)涵（知識，道德，信仰，藝術，道鐫，法律，風俗，生活習慣，民族文化內(nèi)涵）音樂會海報案例，C、思想情感（設計師的情感通過圖形語言和表現(xiàn)形式釋放出來）（2）招貼的形式美形式美的構成：圖形，文字,色彩，編排,有機結合圖形美：指圖像的造型美以及圖形所蘊涵的文化美分具象圖形和抽象圖形.具象圖形：是形象具體寫實的插圖，用富于感情色彩的手法來表現(xiàn)特定的招貼內(nèi)容具有真實感抽象圖形：用非寫實的抽象化的視覺語言來表現(xiàn)招貼內(nèi)容的插圖。
簡潔、概括、干脆等方面抽取物象特征蘇州印象案例中國傳統(tǒng)寫意手法，幾筆,將建筑格局，風貌，特色體現(xiàn)，造型簡法,符合中國傳統(tǒng)迂回曲折的布局思維，具備傳統(tǒng)水墨寫意審 美的味，既是繪畫，也是招貼2、文字美： 文字造型美和語言美.招貼重要構成元素，起,傳達信息功能，和圖形審美作用.招貼設計中唯一雙重角色元素.造型美：創(chuàng)意和編排上.創(chuàng)意:字體設計 編排美：文字組合視覺整體美3、色彩美： 體現(xiàn)在色彩帶給人的視覺效應和情感效應上.A、對比與調和：感覺與知覺，記憶與聯(lián)想，情緒與心理，冷暖輕重，遠近強弱，華麗樸實B、節(jié)奏與的律：色彩組合，重豆，交替，漸變，形成空間性動感，活力，跳躍，心理快感.4、編排美： 圖形,文字,色彩以美的形式在招貼中經(jīng)營布局..A、對比與統(tǒng)一.對比：圖形和文字大小對比，色彩面積對比，虛實對比.主次分明統(tǒng)一:對比中的統(tǒng)一，對比強烈，具有激烈，張揚奔放，弱:寧靜，平和,溫順B、節(jié)奏與韻律：節(jié)奏，構成要素按規(guī)律與秩序排列組合，韻律在節(jié)奏上體現(xiàn)，靜與動和諧.C、對稱與平衡：均衡是不對稱的平衡關系，不平衡，人產(chǎn)生緊張，不安.對稱平衡，高貴穩(wěn)重保守,但也缺少變化而乏味 均衡動態(tài)平衡，感性,情緒化.3.3 標志設計鑒崗：(象征視覺符號)3.3.1 標忐的分類：(P32)(1)功能和用途分3類L1商 標：商品標志，企業(yè)無形資產(chǎn)。
1.2 徽 標：徽章轉變，象征使用者的身份1.3 公共標識：公共場所，交通，建筑，環(huán)保，符號(2)標志構成和要素分3類1.1 圖形標志：1.2 文字標忐：a.名稱標志b,簡稱標忐c.字母標志d,漢字標忐e,數(shù)字標志1.3 文字與圖形結合的標志：標志目的：傳達與識別，文字與圖形結合，形神合一3.3.2 標忐創(chuàng)意：⑴、標志創(chuàng)意特定的行業(yè)特色美深刻文化內(nèi)涵，很強的感染力 國際化檢驗標準：準奇美1)以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容，行業(yè)特征進行創(chuàng)意, 2)以傳統(tǒng)文化，民族藝術進行標志設計， 3)以特殊圖形符號進行創(chuàng)意，簡潔易懂, (2)創(chuàng)意中的審美觀:標忐設計要賦予載體以內(nèi)涵和造型的完美統(tǒng)一，也就是氣質美：好的內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，美的形式法則：點線面，對比，均衡，反豆，大小3)創(chuàng)意中的功能內(nèi)涵：實用和功利制約轉換成新穎，獨創(chuàng)的契機意料之外到合乎情理)(4)創(chuàng)意中的工藝制約：一個成功的標志適用于各種用途3.3.3 標志設計的藝術表現(xiàn)：(1)構成藝術美 構成手法是標志設計中最為常見的表現(xiàn)手法使之產(chǎn)生強烈的視覺效果包括：重豆，特異，對稱，錯視，肌理2)(圖形感強，簡潔)(2)傳統(tǒng)藝術美 ——中國書法，國畫，民間剪紙影響現(xiàn)代標志設計3.4包裝設計鑒賞包裝設計：充分利用技術，以一種或多種材料將另一種物質或產(chǎn)品包裝起來的形式。
3.4.1 包裝設計的審美：四個方面：U1、材料美：是指包裝材料的構成，是根據(jù)被包裝物的形態(tài)、物理性質、生特化學性質來進行的設il?的材料包括：陶饒，塑料，紙，木，玻璃，金屬，及各種更合材料.材質美：粗獷細膩，肌理，觸覺2、結構美：是指包裝設計產(chǎn)品各個部分之間相互關系，相互作用的技術方式，包括包裝體的內(nèi)各部分之間的關系，還包括包裝與內(nèi)裝物 的作用關系簡單的說體現(xiàn)包裝的一一合理性，實用性，美觀性3、造型美：具有實用和美感的外觀形體，包裝造型很大程度上影響了包裝給人的感覺4、裝飾美：裝潢設il?使用藝術手段對包裝外觀平面設計,包括：圖案，文字，商標，色彩及編排方式3.4 . 2文化包裝P17傳統(tǒng)文化藝術對現(xiàn)代包裝影響很大，以傳統(tǒng)文化和民族藝術：（如）書法，國畫，剪紙，木刻，年畫其視野是本土的、文化的和國際化的注意案例火柴，筷子的包裝，利用傳統(tǒng)的服飾，刺繡，喜慶借傳統(tǒng)來烘托筷子給人的氣質3.4.3綠色包裝P48“綠色設計”作用分析： ＜名詞解稱）1、節(jié)約資源和保護環(huán)境為為主旨的設計理念和方法它強調保護自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善2、設計時應從選擇材料，結構功能，制造過程，包裝方式，儲運方式，產(chǎn)品使用，廢品處理等方面進行設計，全方面考慮資源利用和環(huán) 境對人的影響等。
3、綠色包裝已成為現(xiàn)代文明的一種設計時尚，“綠色文明”社會的可持續(xù)性發(fā)展具有深遠的意義3.5 書籍設計鑒賞:3?5.1書籍設計的基本理念、表現(xiàn)形式書籍設計（理念）是一種構造學，是設計家對主題感性的萌生、悟性的理解、知性的理解、知性的整理、周密的計算、精心的策劃、節(jié)湊 的把握、工藝的運籌表現(xiàn)形式）生產(chǎn)的技術依賴于材料、1：具、技術水平的人類的知識，從簡的到豆雜、原始到成熟、手工業(yè)向機械化的工業(yè)發(fā)展3. 5. 2書籍設計的內(nèi)容及諸要素的統(tǒng)一書籍設計的內(nèi)容：包括一 1封面2環(huán)襯3扉貞4目錄5版權頁6頁碼和書眉7版式設計8插圖等方面1）封而：要素包括一一文字和圖形兩大類范圍：封面的正反面、封底和書脊2）環(huán)襯：位置連接封面和內(nèi)頁的版面，目的是讓封面和內(nèi)頁牢固不脫離c3）扉貞：位置目錄或前言的前面包括：擴貞，空白貞，像頁，卷首插頁或叢書名，題詞扉頁】亦稱“內(nèi)封”、“書名頁”是指翻開書籍封面，接近正面的第一頁4）目錄：全書內(nèi)容綱領，顯示出結構層次的先后5）版權頁：后臺角色：包括小書名：作者，編者，評者姓名，出版者,發(fā)行者，印刷者名稱，地點書刊出版許可證的號碼，開木,印張和字數(shù)：出版年月，版次，印次和印數(shù)，書號，定價等。
6）頁碼和書眉：頁碼：頁數(shù)的數(shù)字 書眉：書名和聿節(jié)的文字7）版式設計：書籍正文全部格式設計，除封面，環(huán)襯，扉頁外，前言也包括在其中版心之外上天頭，下地腳，左右稱內(nèi)口，外口8）插圖：是不同于一般獨立欣贊性的繪畫，具有相對的獨立性，又具有必要的從屬性表現(xiàn)一定的主題，又必須服從原著，成為輔助者3.6 企業(yè)形象CI設計鑒賞3.6.1 企業(yè)識別系統(tǒng)的概念、企業(yè)形象設計的目標企業(yè)識別系統(tǒng)一是由表層子系統(tǒng)、基層子系統(tǒng)、深層子系統(tǒng)三個部分構成的1）表層子系統(tǒng)一-主要是由企業(yè)的外部視覺形象要素構成.如企業(yè)的標志、標準字、標準色、名稱、圖案等企業(yè)的廣告、口號、活動、員工 行為等能為外界感知的行為要素2）基層子系統(tǒng)一是由企業(yè)的各種制度、關系、結構、競爭力、組織等要素構成3深層子系統(tǒng)一一包括企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀等精神要素企業(yè)形象：企業(yè)識別CI （Corporate Identity）與企業(yè)形象（Corporate Image）是兩個不同層次的概念A、企業(yè)形象：社會公眾和企業(yè)員工對企業(yè)的印象，是企業(yè)行為和特征在人們心中反映，如產(chǎn)品形象，企業(yè)管理人形象，職1：形象，企業(yè) 社會形象等B、企業(yè)識別：1）同一性一致。
2）識別，身份證明3）個性，特性企業(yè)形象的設計目標？ o CIS企業(yè)識別系統(tǒng)包括MI BI CICI系統(tǒng)設計界定：CI系統(tǒng)設計企業(yè)是對經(jīng)營理念，價值觀念，文化精神的塑造過程，藉此改造和形成企業(yè)內(nèi)部的制度和結構，并通過企 業(yè)的視覺設計，將企業(yè)形象有目的的，有計劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達到社會公眾對企業(yè)的理解,支持與認同的目的LCI通過理念識別MI來對企業(yè)靈魂進行塑造 企業(yè)靈魂：精神如理念，文化，價值，經(jīng)營思想°理念識別MI是企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）的核心和起點，企業(yè)理念源于企業(yè)實踐及其所依賴的物質環(huán)境2 . CI是將企業(yè)理念轉化為企業(yè)行為BI的物化過程企業(yè)理念需通企業(yè)行為傳播；BI是將XI的木質物化在企業(yè)的行為方式，通過企業(yè)制度，行為規(guī)范，管理方式，教育，公益，公共，營銷活動等體現(xiàn)出來°3 .CI是將企業(yè)標識符號化，視覺化的傳播過程企業(yè)識別系統(tǒng)主要功能：把反映企業(yè)內(nèi)在理念的標識轉換成為企業(yè)員工和消費者能接收的符號系統(tǒng)VI是CI的具體化，視覺化，符號化的傳播過程是將CI的本質表象化的結果以上CI是企業(yè)形象的塑造工程,設計目標3.6.2企業(yè)形象設計作品的特點不過多強調藝術形式，需立足于企業(yè)形象設計的功能。
1、企業(yè)形象設計是以標忐設計為整個形象設計的中心，圍繞著標忐主體的一系列視覺符號的設計2、企業(yè)形象設il?是以標志為主體，一系列視覺設計的有效性，統(tǒng)一性的延展和品牌概念的強化標忐設計是藝術與功能的完美結合，體現(xiàn)在應用部份第四章 現(xiàn)代設計藝術鑒賞4.1.1電腦三維動畫（1）電腦3D動畫軟件3Dmax Lightwave MAYA Softimage（2）三維動畫創(chuàng)作過程1 .建模2.材質貼圖3,動畫4.燈光和攝像機5 .渲染6后期制作4.1.2 電影特效1、特效制作內(nèi)容2、主要制作公司及使用軟件3、Maya建造人體解剖模型4、Maya制作人物的動作和肌肉的變化5、Yaya和Render Man渲型血液和內(nèi)臟的隱顯特性張藝謀的“英雄案例”4.1.3 電視包裝電視包裝的形式（1）電視節(jié)目，欄目，頻道的包裝的概念電視節(jié)目，欄目，頻道的包裝的作用：1、突出自己節(jié)目，欄目，頻道個性特征和特點：2、確立并增強觀眾對自己節(jié)目，欄目，頻道的識別能力：3、確立并自己節(jié)目，欄目，頻道的品牌定位，4、使包裝形式和節(jié)目，欄目，頻道融為有機的組成部分2）電視包裝要素°1、形象標志 （無論節(jié)目，欄目，頻道都有一個CI形象設計。
2、顏色 （節(jié)目，欄目，頻道的包裝的主色調）3、聲音 （語音，音樂，音響，音效等）、一，符合頻道或欄目定位，二，保持相對長久穩(wěn)定3）節(jié)目、欄目、頻道包裝形式.1、以形象標志為主的頻道標志位置設置和出現(xiàn)方式設計2、電視分或電視頻道的形象宣傳片形象宣傳片：a.抽象的頻道宣傳片.b具體的形象宣傳片c頻道的形象宣傳3、總片頭：作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭4、晨曲和晚曲：一個臺在或頻道開播前和結束前通過優(yōu)美的音樂和畫而配以節(jié)目預告使觀眾輕松調整收視狀態(tài)5、電視頻道中的節(jié)目導視片：這種導視片通常叫收視指南也是包裝形式之一6、請您欣賞：在整個頻道中起到包裝花絮的作用4）節(jié)目包裝的原則1、統(tǒng)一原則2、規(guī)范原則3、漸變原則a.新技術b,原基礎變形c.新舊交替并行由特色包裝基本不變,變組合形式次序節(jié)奏4、超前原則：主要指設計理念和技術手段的超前5、特色原則4.2網(wǎng)頁設計鑒賞1.1 .1網(wǎng)頁設計的概論它本身以網(wǎng)絡為載體，把各種信息以最快捷、最方面的方式傳達給觀眾產(chǎn)生審美的需求，為/提升網(wǎng)站的形象,則運用一些平面設計中 美的基木形式到網(wǎng)頁中去，使網(wǎng)頁更加豐富、有美感1.2 . 2網(wǎng)頁設計所用軟件Photoshop Adobe公司，專業(yè)圖像處理軟件.CorelDRAW Freehand Illustrator圖形圖像軟件（矢量軟件）Dreamweave Firework Flash網(wǎng)頁三劍客，網(wǎng)頁制作處理軟件，均含各自的網(wǎng)頁制作1：具以Dreamweave網(wǎng)頁設計寫程序軟件，以譚EB站點開發(fā)的中心環(huán)節(jié).4 . 2.3網(wǎng)頁設計規(guī)劃網(wǎng)頁設計規(guī)劃： 網(wǎng)頁風格分：內(nèi)容型和風格型規(guī)劃注意以下幾點：1）明確建網(wǎng)站目標和用戶需求2）總體設計方案主題鮮明3）網(wǎng)站的版式設計4）色彩在網(wǎng)頁設計中的作用5）網(wǎng)頁形式與內(nèi)容的統(tǒng)一6）三維空間的構成和虛擬現(xiàn)實7）多媒體的功能的利用8）網(wǎng)站測試和改進9）內(nèi)容更新與溝通10）合理運用新技術.4.3 綠色設計鑒賞綠色設計的概念：狹義：以綠色技術為前提，廣義：則從產(chǎn)品制造業(yè)延仰到產(chǎn)品制造密切相關的產(chǎn)品包裝,宣傳,營銷各環(huán)節(jié)，并擴大到全社會的綠色意識,或者視為一種兼具有理想主義 色彩與強烈社會意識的社會思潮.綠色設計的目標：克服傳統(tǒng)設計不足，使設計滿足綠色產(chǎn)品的要求.強調：“產(chǎn)品生命周期”全程設計思想，產(chǎn)品從概念形成--原材料與1：藝的污型,無聲害選擇,生產(chǎn),廢棄，回收,集裝輸送，包裝銷售，直至再次利用及處理，處置的各個階段.思考如何體現(xiàn)物質價值與創(chuàng)造價值.3RE原則:減稱：“少量化（減少），再利用（回收），資源（再生）”44非物質設計鑒賞Microsoft公司是非物質時代的代表之一.非物質不是物質的，但‘‘非物質”是基干物質的,只不過是脫離J'物質的層面，信息是非物質的.4.5 時尚創(chuàng)造與個性化設計鑒嘗.時尚的靈魂是創(chuàng)新,沒有創(chuàng)新,就沒有時尚.時尚是短暫的，有時會很快消亡：時尚又是永悟的，人們總是執(zhí)著的追求。
4.6 高新技術與設計革新鑒賞.設計是藝術與技術的結合體.技術的高速發(fā)展,必然導致設計革新.高科技設計的特點1）以機器美學與結構美學理論為基礎形成的技術樂觀主義2）以視覺感受為基礎的形式動態(tài)學.3）極端化技術傾向, 反對傳統(tǒng)審美，認為科學技術可以解決一切.4）豐富的設計語言.19世紀，被譽為“世界工廠”的英國.第五章環(huán)境設計藝術鑒言5.L1室內(nèi)設計的組成：室內(nèi)設計的目的：以人為木，一切圍繞為人的生活與生產(chǎn)活動創(chuàng)造美好的室內(nèi)環(huán)境歸納為以下四個部份：P981）空間環(huán)境設計2）裝修設計3）物理環(huán)境設計4）裝飾陳設設計5 .L 2室內(nèi)設計的基本觀點：三個基本觀點：1）以人為本是核心 窗臺高度900-1000mm,幼兒園室內(nèi)窗臺450-550mm,樓梯踏步高120mm2）加強環(huán)境整體設計為基木3）科學性與藝術性的結合是原則案例：燈具設計也色彩為造型好，給人帶來愉悅感，1 .樣式材質光照度要和室內(nèi)功能和裝飾風可相統(tǒng)一，并按照這個原則去選購照明燈具.5. 1.3室內(nèi)裝飾，室內(nèi)裝修和室內(nèi)設計的區(qū)別:室內(nèi)裝飾：裝飾和裝潢指”器物或商品的外表”的修飾，著重從外表的，視覺藝術的角。
